UTM nedir? Kampanya bağlantıları nasıl adlandırılır?
UTM source, medium, campaign ve content alanlarını örneklerle öğrenin. Sosyal medya trafiğini tutarlı kampanya adlarıyla takip edin.
UTM parametreleri bir bağlantının hangi kaynak, kanal ve kampanyadan geldiğini ölçüm sistemine ileten URL alanlarıdır. Kendileri ziyaretçi ölçmez; hedef sitede uygun analiz kurulumu gerekir.
Bu rehberde neler var?
Temel parametreleri tanıyın
utm_source kaynağı, utm_medium pazarlama kanalını, utm_campaign kampanyayı belirtir. Örneğin kaynak instagram, kanal social, kampanya sonbahar_rehberi olabilir. utm_content aynı kampanyadaki farklı içerikleri ayırmak için kullanılır: profil_baglantisi ve hikaye_01 gibi.
İsimler için küçük harf ve tutarlı bir sözlük kullanın. Bir hafta Instagram, sonraki hafta instagram yazmak raporda farklı satırlar oluşturabilir. Takımın kullandığı kaynak ve kanal adlarını ortak bir tabloda saklayın.
Örnek bir bağlantı oluşturun
https://example.com/rehber?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sonbahar_rehberi
Bu örnek bir URL’dir. Kendi hedef sayfanızı UTM oluşturucuya girip alanları doldurabilirsiniz. Araç mevcut sorgu parametrelerini ve sayfa içi bağlantıyı korur; aynı isimli UTM alanlarını yeni değerlerle günceller.
Bağlantıyı yayımlamadan önce açın. Hedef sayfa doğru mu, yönlendirme parametreleri koruyor mu, mobilde form çalışıyor mu? Bağlantının biçimsel olarak geçerli olması, hedef sitenin çalıştığını tek başına göstermez.
Hangi bağlantılarda kullanılmalı?
E-posta bülteni, sosyal medya profili veya dış kampanya gibi sitenize giriş getiren bağlantılarda kullanabilirsiniz. Site içi gezinme bağlantılarını kampanya gibi etiketlemek ölçüm yorumunu karmaşıklaştırabilir. İç bağlantı performansını olay ölçümü gibi ayrı bir yöntemle ele alın.
UTM alanlarına ad, e-posta, telefon, erişim anahtarı veya müşteri numarası koymayın. URL tarayıcı geçmişine ve sunucu kayıtlarına girebilir, başkalarıyla paylaşılabilir. Kampanya düzeyinde, kişiyi tanımlamayan isimler yeterlidir.
Raporlama için bir kontrol döngüsü kurun
Analiz sistemindeki trafik edinme raporunda kaynak ve kanalın beklediğiniz şekilde göründüğünü kontrol edin. Ölçüm izinleri, sayfanın yüklenmemesi veya yönlendirme davranışı nedeniyle her tıklama birebir oturuma dönüşmeyebilir. Test ziyaretlerinizi gerçek kampanya sonucuyla karıştırmayın.
Her kampanya için hedef URL, UTM değerleri, yayın yeri, başlangıç tarihi ve sorumlu kişiyi kaydedin. Birden fazla ekip aynı kampanyada çalışıyorsa yeni isim üretmek yerine ortak sözlüğü kullansın. Böylece aylık raporda aynı kampanyayı elle birleştirmek zorunda kalmazsınız.
Ekip için küçük bir UTM sözlüğü oluşturun
Kampanya başlamadan önce tek sayfalık bir adlandırma tablosu hazırlayın. Kaynak sütununda platformu, kanal sütununda dağıtım türünü, kampanya sütununda ortak çalışma adını tutun. İçerik alanı ise aynı çalışmadaki farklı yerleşimleri ayırsın.
| Yerleşim | Kaynak | Kanal | İçerik |
|---|---|---|---|
| Instagram profil bağlantısı | social | profil | |
| X rehber paylaşımı | x | social | rehber_01 |
| E-posta duyurusu | bulten | ana_baglanti |
Tablo bir adlandırma örneğidir; kullandığınız analiz sisteminin kanal kurallarıyla birlikte değerlendirin. Kampanya adı aynıysa ekip üyeleri yeni kısaltmalar üretmesin. Yayından sonra bağlantıyı değiştirmeniz gerekirse eski ve yeni adresi kayıt altında tutun; raporda ani isim değişikliği gördüğünüzde sebebini bulabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
UTM eklemek Google sıralamasını yükseltir mi?
UTM bir kampanya ölçüm yöntemidir; sıralama artırma aracı değildir.
UTM bağlantısı oluşturmak için Analytics hesabı gerekiyor mu?
Bağlantı oluşturmak için gerekmez. Ziyaretleri raporlamak için hedef sitede parametreleri yorumlayan bir ölçüm sistemi gerekir.
Kaynaklar ve doğrulama
Platforma özgü bilgileri işlem yapmadan önce resmi kaynaktan kontrol edin.
Örnek planlar ve hesaplamalar genel bilgilendirme amaçlıdır. Yayın ve kaynak yaklaşımımız.