Sosyal medya içerik briefi nasıl hazırlanır? Örnek şablon

Strateji ile tek içerik talebini ayırın

Strateji, hesabın hangi amaçla ve hangi kitleye seslendiğini belirler. Brief ise bu çerçevedeki belirli bir işin tarifidir. “Hesabı büyütecek bir video” ifadesi, çekilecek sahneyi veya anlatılacak soruyu açıklamaz. Önce tek bir içerikten beklediğiniz görevi yazın.

Örneğin bir atölye için amaç, ilk kez sipariş verecek kişilerin ölçü alma hatalarını azaltmak olabilir. Bu durumda içerik, ürün kataloğunu özetlemek yerine doğru ölçünün nasıl alınacağını göstermelidir. Ana mesaj ile beklenen sonraki adım birbiriyle uyumlu olsun.

Briefte bulunması gereken sekiz alan

1. İçerik amacı: Bilgilendirme, karar desteği veya başvuru gibi bir görev seçin.
2. Hedef kitle: Konuyla ilgili ne bildiğini ve neyi öğrenmek istediğini yazın.
3. Ana mesaj: Okuyucunun hatırlamasını istediğiniz tek cümleyi belirleyin.
4. Kaynaklar: Ürün bilgisi, doğrulanmış veri ve kullanılabilecek görselleri ekleyin.
5. Format: Kanalı, anlatım biçimini ve gerekli teslim dosyalarını tanımlayın.
6. Sonraki adım: İlgili rehber, form veya iletişim yolunu belirtin.
7. Sınırlar: Kullanılmaması gereken iddiaları ve özel bilgileri listeleyin.
8. Teslim ve onay: Taslak tarihi, geri bildirim tarihi ve karar verecek kişi belli olsun.

Görsel ölçüsü veya video sınırı gibi platforma bağlı ayrıntıları hazırlık sırasında güncel yayın arayüzünden doğrulayın. Eski bir briefteki ölçüleri her kanala otomatik taşımayın.

Doldurulmuş bir kısa brief örneği

Aşağıdaki örnek, özel ölçülü masa üreten hayali bir atölye için hazırlanmıştır; gerçek müşteri sonucu veya kampanya verisi değildir.

“Modern ve dikkat çekici olsun” gibi ifadeleri tek başına bırakmayın. Görselde hangi bilginin öne çıkacağını ve hangi örneğin anlatıma yardımcı olacağını açıklayın.

Geri bildirimi briefteki hedefe bağlayın

Taslak geldiğinde önce doğru kişiye doğru bilginin verilip verilmediğini kontrol edin. Renk veya kişisel beğeni tartışmasına geçmeden ana mesajı, örneği ve sonraki adımı değerlendirin. Bir yorum yazarken hangi bölümün neden değişmesi gerektiğini belirtin.

“Olmamış” yerine “Ölçüm çizgisindeki sayı telefonda okunmuyor; yakın plan veya daha büyük yazı gerekiyor” şeklinde somut geri bildirim verin. Çelişen ekip yorumlarını tek bir sorumlu birleştirsin. Yeni bir amaç eklenecekse bunun mevcut briefin düzeltmesi mi, yeni bir iş mi olduğunu ayırın.

Şablonu takviminizle birlikte kullanın

İçerik briefi şablonunu indir · CSV

Şablonun her satırında bir bilgi alanı bulunur. Örnekleri silmeden önce kendi projenizin karşılığını yazın; bilinmeyen alanı tahminle doldurmak yerine sorumlusuna sorun. Çalışma Excel veya benzeri bir tablo uygulamasında düzenlenebilir.

Brief dosyasını içerik takviminizdeki ilgili işe bağlayın. Yayın sonrası hangi soruların geldiğini briefin sonuç notuna ekleyin. Bir hizmet sağlayıcıyla çalışıyorsanız teslim dosyaları ve revizyon sınırını hizmet kapsamıyla birlikte netleştirin.